발렌, 글로벌 뷰티&헬스케어 마케팅 에이전시

Project Overview

온리추얼(OnRitual)은 몸과 마음의 균형을 일상의 루틴으로 제안하는 웰니스 브랜드입니다. 바쁜 하루 속에서도 자신을 돌보는 작은 실천이 더 나은 삶으로 이어진다는 믿음에서 출발해, 이너뷰티와 스킨케어를 아우르는 지속 가능한 자기관리 경험을 제시합니다.

기능과 효능을 중심으로 유사한 메시지가 반복되는 웰니스 시장에서 온리추얼만의 차별화된 브랜드 경험을 구축하기 위해서는, 제품의 특성을 전달하는 것을 넘어 브랜드가 지향하는 균형과 일상의 루틴을 일관된 언어와 시각적 경험으로 구현하는 과정이 필요했습니다. 이에 본 프로젝트는 온리추얼의 철학과 태도를 명확한 브랜드 정체성으로 구체화하고, 로고와 디자인 시스템, 패키지, 콘텐츠 등 모든 고객 접점에서 일관된 경험을 전달할 수 있는 BX 기반을 구축하는 것을 목표로 진행되었습니다.

Brand Insight

건강과 아름다움을 위한 제품들은 대개 빠른 변화와 강한 효능을 앞세우지만, 바쁜 일상 속에서 복잡한 관리법과 엄격한 루틴은 오히려 지속을 어렵게 만듭니다. 온리추얼은 이러한 지점에서 변화의 크기보다 매일 이어갈 수 있는 방식에 주목했습니다.

특별한 날을 위한 집중 관리가 아니라, 하루의 흐름 속에서 자연스럽게 반복되는 작은 실천. 제품을 단순히 문제를 해결하는 수단으로 제안하기보다, 스스로의 몸과 마음을 살피고 균형을 되찾는 계기로 경험하도록 하는 것이 온리추얼이 지향하는 브랜드의 역할입니다. 이를 통해 자기관리를 의무가 아닌 편안한 일상의 리추얼로 전환하고자 했습니다

Balance as a Design Principle

제품의 기능을 직접적으로 설명하기보다, 일상 속 생기와 자신을 돌보는 즐거움이 직관적으로 느껴지는 방향으로 브랜드 경험을 전개했습니다. 인물과 제품, 메시지가 유연하게 어우러지도록 설계해 다양한 콘텐츠에서도 온리추얼만의 밝고 균형 잡힌 태도가 자연스럽게 이어지도록 했습니다.

Photography for Everyday Vitality

밝고 건강한 에너지가 자연스럽게 드러나는 인물 중심의 촬영으로, 온리추얼이 제안하는 긍정적인 자기관리의 순간을 표현했습니다. 제품은 일상 속 리추얼의 일부처럼 자연스럽게 연결해, 기능을 넘어 브랜드의 생기와 태도가 직관적으로 전달되도록 했습니다.

밝고 건강한 에너지가 자연스럽게 드러나는 인물 중심의 촬영으로, 온리추얼이 제안하는 긍정적인 자기관리의 순간을 표현했습니다.

Digital Brand Experience

홈페이지, SNS 콘텐츠와 광고 소재까지 각 채널의 목적과 환경에 맞게 유연하게 전개하면서도, 온리추얼의 밝고 건강한 에너지와 균형 잡힌 태도가 동일하게 느껴지도록 방향을 정리했습니다. 제품과 인물, 메시지를 접점별로 자연스럽게 변주해 정보 전달과 브랜드 인상이 함께 이어지도록 했습니다.